新經(jīng)濟形勢下的服裝企業(yè)

網(wǎng)絡(luò)時代，“流量即入口，流量即金錢”。2020年，新冠肺炎疫情爆發(fā)，很多服裝線下門店關(guān)門，銷售業(yè)績?yōu)榱?。面對此?jīng)濟形勢，服裝企業(yè)紛紛開始調(diào)整營銷策略，加大線上渠道布局，實現(xiàn)線下銷售向線上的轉(zhuǎn)移?！熬W(wǎng)紅直播”作為流量收入可觀，于是越來越多的服裝企業(yè)將“網(wǎng)紅直播”作為銷售新出路。

隨著“網(wǎng)紅直播”的興盛，也衍生出了不少的社會問題。有些網(wǎng)紅趁著勢頭，大肆在網(wǎng)上銷售起了假冒知名品牌服飾，不僅欺騙了眾多消費者，還損害了知名品牌企業(yè)的聲譽和利益，嚴(yán)重擾亂了市場秩序。

近日，浙江警方就破獲了一起跨省制售假冒知名品牌服飾案，涉案金額超6000萬。

網(wǎng)紅成售假主謀，牽出一條犯罪產(chǎn)業(yè)鏈

浙江平湖公安局在日常工作中偶然發(fā)現(xiàn)：某微信公眾號存在大量銷售“LV”、“GUCCI”等知名國際品牌服飾的情況。經(jīng)進一步偵查，了解到該微信公眾號的運營者是微博某網(wǎng)紅。該網(wǎng)紅平時專門在微信、微博等平臺通過照片等形式展示涉案假冒服飾，且以較低價格出售，存在重大售假犯罪嫌疑。該網(wǎng)紅依靠低廉的銷售價格和網(wǎng)紅效應(yīng)，吸引了不少消費者下單，其成交數(shù)量不斷增長。

警方遂開展立案偵查，通過證據(jù)固定以及相關(guān)品牌商鑒定，在確認(rèn)所售服飾均為假冒品后，公安機關(guān)逐步循線挖出產(chǎn)供銷一條龍犯罪跨省產(chǎn)業(yè)鏈條——由該微博網(wǎng)紅的公司對銷售商品進行展示、宣傳、銷售，合作商家各自聯(lián)系廠家進行生產(chǎn)，再運送至統(tǒng)一倉庫后用快遞的方式送到消費者手上。

截至目前，浙江警方已成功抓獲犯罪嫌疑人21人，搗毀制假售假窩點4個，關(guān)停專業(yè)“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)售假公司1家，繳獲假冒“LV”、“GUCCI”、“Moncler”等國際品牌衣服600余件，制假服裝面料500余米，以及大量制假吊牌、商標(biāo)等涉案物品，全案涉及金額6000余萬元。

疫情沖擊，打假艱難

近階段，品牌服裝企業(yè)不但面臨著疫情的沖擊，而且還要遭受被仿冒，打假的困難。目前傳統(tǒng)的防偽技術(shù)已經(jīng)不能滿足品牌服裝企業(yè)的需求，為了更好地保護企業(yè)和消費者的利益，升級防偽防竄技術(shù)已成為各大服裝品牌的重要任務(wù)。

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