隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展以及人們網(wǎng)絡(luò)購物的日益成熟，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機和一片欣欣向榮的景象。然而，在行業(yè)繁榮和暴利的驅(qū)使下，卻始終隱藏著巨大的隱患，而且越來越嚴重。在化妝品行業(yè)中有兩大毒瘤始終困擾和影響著行業(yè)的健康良性發(fā)展的步伐，就是假貨、竄貨。

那么作為化妝品企業(yè)對于產(chǎn)品竄貨應(yīng)該采取哪些措施呢？

一、防止竄貨的擴大

1、  允許竄貨經(jīng)銷商將所竄貨在被竄貨市場銷售，直到被竄的貨物被完全消化，但銷售價不能低于企業(yè)規(guī)定的價格；

2、  責令竄貨經(jīng)銷商停止竄貨。

二、制裁竄貨經(jīng)銷商

企業(yè)制定游戲規(guī)則，比如根據(jù)不同情況可采取沒收保證金、取消年終返點獎勵、取消年終獎金、取消廣告資格或取消經(jīng)銷代理資格等方式進行懲罰。

三、安撫被竄貨經(jīng)銷商

當發(fā)生化妝品竄貨行為時企業(yè)或被竄貨經(jīng)銷商應(yīng)收購竄貨產(chǎn)品，防止竄貨沖擊當?shù)亟?jīng)銷商價格體系，同時還需要給被竄貨的經(jīng)銷商適當?shù)难a償，減少其不滿情緒。

四、利用技術(shù)手段防竄貨

以防偽技術(shù)為基礎(chǔ)，應(yīng)用先進的防竄貨系統(tǒng)，追蹤監(jiān)控產(chǎn)品市場流動去向。

竄貨現(xiàn)象并不可怕，可怕的是品牌企業(yè)找不到解決途徑，放任不管。整治竄貨行為，捍衛(wèi)市場經(jīng)銷秩序，維護品牌形象是企業(yè)發(fā)展、品牌屹立的根本！