一物一碼行業(yè)現(xiàn)狀

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、微信的市場普及和用戶掃碼習(xí)慣的養(yǎng)成，一物一碼營銷應(yīng)運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統(tǒng)促銷模式，開啟創(chuàng)新、可參與的活動形式，并可根據(jù)促銷對象進(jìn)行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的促銷模式，并可避免傳統(tǒng)促銷的弊端。

“一物一碼”已經(jīng)應(yīng)用至各個行業(yè)，尤其在快消行業(yè)應(yīng)用最為廣泛，但快消行業(yè)對“一物一碼”的側(cè)重需求不同，生鮮、糧油食品和乳制品行業(yè)對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應(yīng)用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應(yīng)用在酒水、飲料、休閑食品等領(lǐng)域。

一物一碼覆蓋商品的全生命周期，包含商品生產(chǎn)、流通、銷售的各個環(huán)節(jié)，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋梁，通過精準(zhǔn)化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、并最終通過數(shù)據(jù)沉淀、分析為品牌的市場決策提供參考依據(jù)。

微信一物一碼整體解決方案

一物一碼產(chǎn)品的鏈路是怎樣的呢？一般是由商家提交申請，微信這邊開通權(quán)限，服務(wù)商申請發(fā)碼，zui后微信發(fā)碼。服務(wù)商在申請發(fā)碼后進(jìn)行碼管理和印刷，數(shù)據(jù)回傳后，微信端進(jìn)行碼激活然后再數(shù)據(jù)分析，商家zui后查看數(shù)據(jù)。

微信一物一碼核心能力：微信發(fā)碼更高效更安全；數(shù)據(jù)能力更豐富準(zhǔn)確；包括小程序內(nèi)容豐富互動、用戶可留存；公眾號、小程序、廣告等直達(dá)用戶觸達(dá)。

一物一碼的價值所在

一物一碼是一個低成本，高效率，精準(zhǔn)獲取用戶的關(guān)鍵路徑，通過一物一碼，把商品轉(zhuǎn)化成一個個與消費者形成關(guān)系的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系并自發(fā)地貢獻(xiàn)原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)等具有高價值的數(shù)據(jù)。讓企業(yè)更好的了解產(chǎn)品走向，對產(chǎn)品本身賦予營銷功能，減少中間環(huán)節(jié)費用的投入； 一物一碼采集真實的消費數(shù)據(jù)，包括用戶的核心信息和畫像。品牌牢牢掌握用戶的第一方數(shù)據(jù)，實現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì)。并可以有效的解決私域流量的沉淀與價值實現(xiàn)。